Katalógy a letáky

Prečo sme začali tlačiť vlastné katalógy

Keď sme v roku 2011 otvárali naše showroom na Žiline, zákazníci si dlažbu vyberali takmer výlučne podľa malých vzorníkových štvorčekov, ktoré pri umelom svetle nevypovedali takmer nič o tom, ako bude obklad vyzerať položený na celej stene kúpeľne. Majiteľ studia Rastislav Kováč vtedy rozhodol, že každá väčšia kolekcia dostane vlastný tlačený materiál s fotografiami v reálnom interiéri, nie len na bielom pozadí. Od tej doby sa naše katalógy zmenili z jednoduchých čiernobielych listov na plnofarebné brožúry, ktoré zákazníci bežne nosia domov a ukazujú ich architektom alebo rodine ešte pred tým, ako vôbec vstúpia do predajne.

Dnes vydávame každý rok jesenné vydanie a jarné doplnenie. Jesenné vychádza v septembri a zachytáva novinky, ktoré dodávatelia predstavujú na veľtrhu Cersaie v Bologni. Jarné vydanie, zvyčajne v marci, reaguje na dopyt po svetlejších formátoch a vonkajších dlažbách, ktoré sú populárne pri terasových projektoch.

Čo katalóg obsahuje a ako ho čítať

Každá strana katalógu je rozdelená do dvoch pásiem. Horné pásmo ukazuje fotografiu hotovej miestnosti, teda kúpeľne, predsiene alebo terasy, kde je konkrétna dlažba alebo obklad skutočne položený. Dolné pásmo obsahuje technické parametre: formát v centimetroch, hrúbku, triedu protišmykovosti podľa normy DIN 51130, nasákavosť a odporúčaný spád pre vonkajšie použitie. Technické čísla tam nie sú len pre formu, pracujeme s nimi pri každej zákazke. Ak napríklad zákazník vyberá dlažbu do sprchovacieho kútu, pozeráme sa spolu na hodnotu R a rozhodujeme, či je materiál bezpečný bez doplnkovej úpravy povrchu.

Samostatná kapitola katalógu sa venuje lepidlám a škárovacím hmotám. Spolupracujeme s výrobcom Mapei a ich produkty uvádzame pri každom type podkladu zvlášť. Betónová mazanina, anhydritový poter a existujúca keramická dlažba majú každý iný postup prípravy a iný typ lepidla. Táto časť katalógu vznikla preto, že mnoho zákazníkov nakúpi krásnu dlažbu a potom použije nevhodné lepidlo, čo vedie k praskaniu alebo vydúvaniu dlaždíc po prvej zime.

Formáty a náklady tlače

Katalóg tlačíme na 170-gramovom kriedovom papieri, formát A4, väzba V1. Aktuálne jesenné vydanie má 64 strán. Tlač zadávame tlačiarni Grafik Žilina, s ktorou spolupracujeme od roku 2015. Ročný náklad je päťtisíc kusov, z toho asi tretina ide do schránok zákazníkov, ktorí si požiadali o zasielanie, a zvyšok je k dispozícii priamo v showroome.

Letáky pre konkrétne akcie a výpredaje

Okrem katalógov vydávame niekoľkokrát do roka jednoduché letáky formátu A5. Tieto letáky nie sú o kolekcii ako celku, ale o jednej konkrétnej veci: napríklad o výpredaji skladových zvyškov dlažby Savoia v decembri, alebo o príchode novej série veľkoformátových dosiek 120 x 60 centimetrov od výrobcu Rex. Letáky distribuujeme cez schránky v žilinských štvrtiach Vlčince a Solinky, kde je vysoká koncentrácia panelákov s kúpeľňami, ktoré majú po tridsiatich rokoch skutočnú potrebu rekonštrukcie.

Grafiku letákov robí naša kolegyňa Silvia Blahová, ktorá pracuje vo firme od roku 2018. Silvia dbá na to, aby každý leták mal jednu hlavnú fotografiu a maximálne dve ceny, nič viac. Zistili sme, že zákazník, ktorý dostane do schránky prepchatý papier so štyridsiatimi výrobkami, ho hodí do koša. Leták s jednou dlažbou, jednou cenou a jednou vetou o dostupnosti naopak ľudí privádza do predajne.

Ako si katalóg vyzdvihnúť alebo nechať zaslať

Katalóg je k dispozícii zadarmo priamo v našom showroome v Žiline počas bežných otváracích hodín. Ak k nám nemôžete prísť osobne, napíšte nám a pošleme ho poštou na Slovensku za poplatok, ktorý pokryje len balné a dopravu. Zákazníci z Martina, Bytče alebo Kysuckého Nového Mesta si katalóg bežne vyzdvihnú pri príležitostnej návšteve Žiliny, pretože naša predajňa leží blízko hlavného dopravného uzla.

Digitálna verzia a jej obmedzenia

Katalóg máme k dispozícii aj ako PDF na stiahnutie z webu. Musíme však byť úprimní: digitálna verzia má svoje obmedzenia. Farby na monitore, najmä na lacnejších displejoch, môžu byť posunuté o niekoľko odtieňov oproti skutočnosti. Béžová, ktorá na obrazovke vyzerá teplá a krémová, môže byť v reálnom obklade výrazne šedivejšia. Preto vždy odporúčame, aby zákazník, ktorý si vybral konkrétnu dlažbu podľa PDF, prišiel pozrieť fyzický vzorník pred záväznou objednávkou. Rastislav to zákazníkom opakuje pri každej konzultácii: katalóg je začiatok rozhovoru, nie jeho záver.

Archív starších vydaní

Staršie katalógy zo sezón 2019 až 2022 máme k dispozícii na požiadanie v archíve showroomu. Niektoré zákazníci využívajú pri hľadaní dlažby, ktorú videli pred rokmi u susedov a chcú rovnakú alebo podobnú. Nie vždy sa to podarí, pretože výrobcovia kolekcie obmieňajú, ale starý katalóg nám aspoň dá smer, aký typ povrchu, odtieň a formát zákazník hľadá, a vieme navrhnúť súčasný ekvivalent.